Las tendencias SEO que están marcando diferencia en este 2018 – Páginas web

En el mundo digital las innovaciones se mueven a un ritmo vertiginoso, empresas como Google se mueven día a día para alcanzar la perfección y ser lo más humanos posible. Es por esta razón que los webmaster y expertos en SEO deben intentar estar un paso delante de los nuevos adelantos del mayor buscador de internet para que sus páginas web sigan compitiendo en este difícil y tambaleante mercado.

 

Estas innovaciones y cambios en el algoritmo de google, obligan a establecer nuevas tendencias SEO. El posicionamiento web sigue teniendo vital relevancia en la consecución de objetivos de negocio, por eso es importante preguntarse a la hora de establecer una estrategia con tu página web si se está realmente preparado para enfrentar las nuevas leyes del SEO, como por ejemplo; la búsqueda por voz y los asistentes digitales, el linkbuilding, el cuidado de la experiencia del usuario, los fragmentos destacados, los influencers y otras tendendias.

 

Cambios del algoritmo en 2017

 

Una importante novedad introducida por Google en septiembre de 2016 marcó la forma de hacer SEO durante el 2017: es lo que los SEOs denominamos el ‘Penguin real-time’. Es decir, desde el segundo trimestre de 2016 Penguin está actuando todo el tiempo, habiéndose integrado dentro del algoritmo principal de Google.

 

Esto apuntaba sobre todo importantes novedades en el Linbuilding, ya que cualquier enlace nos podía beneficiar o perjudicar prácticamente a tiempo real, un hecho que según se mire ha sido positivo o negativo.

 

Positivo, porque de tratarse de un enlace de sospechosa reputación para Google o de una práctica no recomendada en sus directrices, veríamos rápidamente perjudicadas nuestras posiciones en el momento que la araña lo rastrease.

 

Negativo, porque desde entonces hemos de ir todavía más con sumo cuidado con la estrategia SEO Offpage, teniendo a Penguin en mente aún más si cabe que anteriormente.

 

Así que para 2018 tendremos que tener este hecho todavía muy presente en nuestra cabeza.

 

Linkbuilding

 

El linkbuilding, es parte de las tendencias SEO para 2018 debido a la importancia que tienen los enlaces de calidad para las plataformas digitales y las páginas web. Las estrategias de linkbuilding deberán ir 100% dirigidas a crear enlaces de calidad. Es más importante tener enlaces de autoridad que buscar nuevos enlaces en cualquier lugar.

 

Cabe destacar, que esto no es nuevo para los marketers, pero la realidad es que el linkbuilding es una de las estrategias más exitosas del SEO si está bien hecha. Por eso, forma parte importante de las tendencias SEO para 2018 ya que cobra más fuerza que nunca.

 

El tráfico debe ser de referencia y aunque los backlinks provengan de las páginas web más populares en general, busca lo que pueda mejorar tu posicionamiento de marca. Esto contribuirá a mejorar tu posicionamiento orgánico.

 

La construcción de enlaces que apunten a tus plataformas digitales es un proceso que debe ser trabajado a largo plazo. Es un proceso difícil el de la búsqueda de contactos y enlaces de interés.

 

Esto pone de manifiesto la necesidad de una estrategia de construcción de enlaces más diversificada para las páginas web. Una estrategia que tenga el objetivo de crear backlinks completos y únicos que ofrezcan resultados exitosos.

 

Búsqueda por voz y asistentes digitales

 

Google, en su afán de ofrecer resultados relevantes a los usuarios está empezando a tener cada vez más en cuenta la búsqueda por voz. De hecho, va a ser uno de los pilares del SEO en 2018. Esto se traduce en que si bien anteriormente se realizaban búsquedas más genéricas, como por ejemplo “comprar vino“, ahora los hábitos de búsquedas -en parte propiciados por el mayor uso de búsqueda por voz- se tornan más complejos y extensos, convirtiéndose en long-tail mucho más personalizados: “dónde comprar queso sin lactosa”

 

Gracias a esto la valoración de la estrategia SEO se tiene que orientar al posicionamiento de palabras clave long-tail o cola larga, con menor número de búsquedas aunque menor competencia.

 

Por su parte, en las diferentes adaptaciones de las SERPs de Google se han ido introduciendo en los últimos años diferentes variaciones para mejorar la experiencia de usuario. Entre los cambios más destacados está la eliminación de los resultados SEM/PPC del sidebar, la reducción de resultados orgánicos o la inclusión de los resultados locales en posición relevante.

 

La última modificación premia a los resultados con formato pregunta-respuesta, de forma que será una tendencia SEO a tener en cuenta en el Marketing de Contenidos que realicemos a partir de ahora. A medida que vaya mejorando la precisión en los asistentes digitales, habrá más personas que utilicen la búsqueda por voz. Esta práctica, es más habitual en los dispositivos móviles. ¿Por qué? Debido a su inmediatez y a la facilidad de respuesta rápida de este tipo de gadgets.

 

Experiencia del usuario

 

Lo que está confirmada como una de las principales tendencias SEO para 2018, es cuidar la experiencia de usuario. Ya hace un tiempo Google dejó también claro que lo más importante de la red son los usuarios. De ahí, la transformación de los contextos digitales y las estrategias de content marketing de los últimos años.

 

Para ello, las paginas web deberán ofrecer experiencias de usuarios perfectas. Una buena experiencia de usuario aumenta las posibilidades de que los usuarios interactúen con las webs que visitan. De tal manera, que se puede obtener información de qué páginas son las que más interesan a los usuarios.

 

Debes tener en cuenta examinar tu página web para determinar si tu UX es buena. Realiza un estudio para determinar cuál es tu velocidad de carga, mejora tu legibilidad, analiza la arquitectura de la web, etc. Realiza los cambios necesarios para optimizar tu sitio web lo mejor posible.

 

Tampoco puedes olvidarte de la experiencia de usuario en los dispositivos móviles. Cuanto mejor tengas controladas todas las plataformas, mejor experiencia de usuario ofrecerás. Las experiencias deben ser lo más personalizadas que puedas. Solo así, conseguirás un tráfico cualificado de visitantes a tu web. En definitiva, una audiencia fiel.

 

Quality Content

 

El contenido de calidad en las páginas web es otro de los factores SEO 2018 que continúan siendo práctica recomendada desde hace años. Poco más podemos añadir que es necesario ofrecer información relevante a los usuarios, que encuentren utilidad al contenido y sobre todo simbiosis perfecta entre original y único, huyendo del contenido duplicado. No solo porque Google lo exige (y Panda lo castiga) sino porque es cuestión de ética: los contenidos de Internet también tienen su propiedad intelectual. Aquí siempre decimos una frase: “haz con el contenido lo mismo que te gustaría que te hicieran a ti“. Sencillo. Y no es necesario saber de SEO.

 

Vídeos

 

Un estudio de Comscore de 2016 esclarecía que el 82% de los internautas consume contenidos en vídeo regularmente. Esto es una realidad que está empezando a cambiar incluso el funcionamiento de algunas redes sociales, como es el caso de Facebook, donde los vídeos son los reyes del engagement.

 

Además de ser una potente fuente de captación de tráfico, el hecho de embeber vídeos en nuestras páginas web para aumentar el tiempo de permanencia, es otro de los factores importantes para que Google beneficie el posicionamiento de nuestra web.

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