Páginas web – La importancia del SEO y SEM en el éxito de una página web

Hablar de la creación de páginas web exitosas, que logren su objetivo y capten más clientes y personas interesadas a las marcas y empresas, es hablar de muchos estudios y estrategias, entre ellas el SEO y SEM. Ambas ayudaran dichas páginas web en el posicionamiento en los motores de búsqueda, mediante la creación de contenidos de calidad, palabras claves y promoción del sitio web.

Estas son las más conocidas herramientas de marketing digital, que nos da, si se quiere, las directrices para que nuestra aventura en la creación de las páginas web sea exitosa y rentable; más adelante veremos que todo lo que se hace en la web debe tener un sentido, un tiempo de respuesta y una tasa de retorno, pero antes de entrar en esos detalles, comencemos con el marketing digital y sus variantes.

SEO

Se denomina SEO al conjunto de acciones que realizan los especialistas para mejorar el posicionamiento de las páginas web en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. La optimización del SEO de una página web es un trabajo constante, ya que los motores de búsqueda evalúan múltiples factores a la hora de mostrar sus resultados.

Por ello, es indispensable contar con expertos en SEO, que conozcan todos estos factores y los nuevos que se van introduciendo. Una de las claves más importantes a la hora de posicionar páginas web es la creación de contenido de calidad, interesante y útil para tu público y periódicamente actualizado.

Según explican desde la agencia SEO en Barcelona kaizen2d.com, estas técnicas incluyen prácticas como la reescritura del código html de las páginas web, la generación y edición de contenidos, el estudio de palabras clave o la reducción del tiempo de carga de la página. “Todas estas iniciativas, llevadas a cabo de un modo integral y profesional, son las que van a ayudar a posicionar correctamente una página en función de nuestras necesidades”, explican los profesionales de esta agencia.

Contenidos de calidad y blogs

Google favorece el contenido de calidad en los resultados de las búsquedas y especialmente después de las últimas actualizaciones de su algoritmo. La creación de contenido original para las páginas web de forma constante, es una forma efectiva de crear tráfico de calidad hacia su sitio web desde motores de búsqueda.

Un blog es una excelente opción para crear el contenido fresco y de valor agregado para la audiencia. La importancia del blog es que se convertirá en el centro de la estrategia de marketing de contenido. Recomiendo publicar mínimo un artículo por semana, el cual puede ser creado por la empresa o por una agencia de contenidos.

El contenido de calidad también es fundamental para mejorar la usabilidad y conversión en las páginas web. Algunos motivos por los que el contenido es importante en este tema son:

  • Propuesta única de Valor (UVP): Utilizar buen contenido para comunicar la propuesta única de valor (UVP) de la empresa es muy importante para mejorar la conversión en las páginas web. Se debe expresar de forma clara por qué los visitantes deberían comprar los productos o servicios de la empresa, mostrando de manera contundente en qué se diferencia la empresa de la competencia.
  • La Comunicación debe llevar a la acción: Es muy importante utilizar expresiones con llamado a la acción para convertir el visitante en cliente. Esto permite aumentar la conversión ya que el cliente controla la interacción (está a un clic de distancia de la competencia).
  • Entregue “montañas” de información: Muchos expertos en usabilidad afirman que se deben entregar montañas de información ya que trae múltiples beneficios: genera confianza, facilita la decisión de compra y aumenta la conversión.

En este sentido, los responsables destacan que el SEO es imprescindible en la actualidad, ya que permite aumentar de un modo natural y sin técnicas de pago directas la visibilidad de las páginas web de un modo orgánica, convirtiéndose en el primer paso para que lo que en un principio son búsquedas sean, al cabo de un tiempo, una compra.

SEM

El SEM es la promoción de las páginas web mediante la utilización de plataformas de pago como Google Adwords. Dichas plataformas te permiten pujar por una serie de palabras clave para mejorar el posicionamiento web de tu negocio. La forma de tarificar funciona mediante el coste por clic, es decir, pagas según el número de veces que la gente pulsa sobre tu anuncio.

El SEM o Marketing en motores de búsqueda es una alternativa muy atractiva que supone la aparición en los primeros lugares al pagar por ellos. Todos sabemos que es el SEM, solo que quizá no sabíamos cómo se llamaba; no es más que esos enlaces patrocinados que aparecen antes de los resultados orgánicos, por ejemplo en Google. En resumen, la principal ventaja del SEM es que puedes obtener visibilidad de una forma rápida.

Uno de los factores principales para que una estrategia SEM tenga éxito es elegir sabiamente las palabras clave por las que pujar. Esto garantizará la mayor rentabilidad para tu inversión, por lo que es recomendable que contrates a una agencia de marketing.

Beneficios del Marketing de contenido para las campañas de SEM

El contenido de las páginas web tiene dos aspectos muy importantes relacionados con las campañas de Marketing en Motores de Búsqueda:

  • El copy de los anuncios de las campañas: El Copy de los anuncios de las campañas de PPC es uno de los aspectos más importantes para garantizar el éxito. Si se crea un buen copy (que incluyan las palabras claves de interés) los anuncios aumentarán la tasa de clic (CTR) y por tanto, disminuirá el valor por clic.

 

  • El contenido en las páginas de arribo: El contenido de calidad en la página de arribo (también llamada landing page) permitirá convertir mayor cantidad de visitantes en clientes en las estrategias de pago por clic. Las páginas de arribo deben tener un contenido adecuado y de calidad que les permita cumplir con la expectativa del visitante.

 

SEM versus SEO

Vale la pena hacer una comparativa entre ambas estrategias de marketing digital, pues no significa que el uso de una excluye el uso de la otra. De hecho, puedes hacer una campaña de SEM, pero igual debes hacer la optimización. Recuerda que debemos buscar la optimización de los recursos de nuestra empresa, no podemos mantener un presupuesto solo para pagar la publicidad en los motores de búsqueda, debemos verlo más bien como una ayuda inicial para que las páginas web vayan ganando visibilidad hasta que el SEO haga efecto.

 

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies