Páginas web – El uso de las palabras claves para el posicionamiento de una página web

Las palabras claves son aquellos términos que los usuarios escriben en los buscadores para realizar las búsquedas de su interés. Si pretendemos que como resultado de su búsqueda encuentren nuestra página web, es decir, lograr un óptimo posicionamiento SEO, es necesario determinar qué palabras claves son las adecuadas en función de la finalidad de página web.

Cuando comenzamos a estudiar qué es SEO (optimización para motores de búsqueda) uno de los puntos más hablados es sobre las palabras claves, la elección de ellas y la real importancia de esos términos que dictan las optimizaciones para nuestra página web.

Qué son las palabras claves

Las palabras claves (keywords) son el principal instrumento de una investigación. Son términos compuestos por una o más palabras. Son la forma en que un usuario escribe sus dudas en los buscadores con el fin de obtener respuestas y solucionar sus problemas (enviándolos a la página web que desean encontrar o la información que buscaban.

Por más que el propio término sea auto-explicativo, no cuesta nada explicar detalladamente que son y qué significan. Básicamente, las palabras clave son los principales instrumentos de búsqueda.

Piensa que en que todas las búsquedas se originan de una palabra utilizada para presentar este problema al buscador. Las palabras clave pueden ser definidas como los términos usados por los usuarios para obtener respuestas y solucionar sus problemas.

Si eres un profesional de marketing, las palabras claves son los términos que utilizamos para dar un direccionamiento a la hora de crear nuestras páginas, blog posts y páginas web.

Es decir, al definir una palabra clave para una cierta página web, estarás pasando el mensaje a Google, por ejemplo, que tu contenido trata sobre el asunto de aquel término específico. Si todo sale bien y haces la elección correcta, tu contenido será exhibido exactamente a la persona que realizó la búsqueda de aquella palabra clave.

Importancia de las palabras claves en las páginas web

 

No es casualidad que sean palabras claves. Son estas las que, cuando encajan a la perfección, abren las puertas a tu contenido hacia el mundo de la internet. Para la página web de tu empresa, significa la diferencia entre ser encontrado, leído, compartido y gustado o simplemente no ser ingresado por desconocimiento o ignorancia completa.

A la hora de elaborar tu plan de inversión, uno de los objetivos principales de la página web de tu empresa está en aumentar los leads, los clientes y, consecuentemente, tus ventas. En la internet, tu contenido enfrentará una competencia mayor que en tu área de actuación, por más concurrida que sea. En los mecanismos de búsqueda, las fronteras son menores y los resultados en cada investigación, millones y millones de posibilidades están al alcance de los dedos del público.

Eso significa que no basta con elegir un puñado de palabras claves y salpicarlas en medio de las publicaciones. El pensamiento necesita ser más estratégico y cuidadoso al respecto de ellas para que tu negocio se destaque. Por lo tanto, comienza preguntándote el porqué de la necesidad de uso de las palabras clave.

Como elegir las palabras claves

  • Definimos en una oración el objetivo o temática de nuestra página web. Si nuestra página web es una tienda de ropa de bebé on line pues está claro: “Venta de ropa de bebé on line”. Hacemos entonces un listado de palabras o combinación de palabras con sus posibles variantes (plural o singular, errores ortográficos…) partiendo de esa frase.

  • Listamos el vocabulario específico del sector o temática de la web. Si es una página web de una temática muy específica, habrá términos que únicamente se empleen en webs similares.

  • Vemos también qué palabras claves utiliza nuestra competencia. Esto es muy sencillo, consultamos el código fuente del “home page” de las páginas web que queremos analizar y vemos qué palabras claves utiliza. Vamos a la pestaña Ver del explorer, pinchamos en código fuente y se nos abrirá una nueva venta con el código html. Ahí buscamos las etiquetas “<meta name=”keywords” content=” y ya tenemos los términos con los cuales se posiciona nuestra competencia.

  • Análisis de las palabras claves que generan tráfico a nuestra página web. Con la herramienta Google Analitycs esto es muy sencillo. Dentro de la pestaña “Fuentes de tráfico” tenemos información de las palabras claves que nos han generado tráfico. Esto no quiere decir que sean las correctas, simplemente que son las que nos generan tráfico.
  • Consultamos a Google. Existen distintas páginas que nos ayudan a conocer qué palabras claves nos van a generar más tráfico.

  • Herramienta de palabras claves de Google Adwords. Esta herramienta nos dice cuáles son las palabras claves, su nivel de competencia, el número de búsquedas globales y locales y su evolución local de un término una página web, simplemente escribiendo dicho término o la url de la página. También nos indica el tráfico estimado de una palabra o expresión indicando el CPC y el presupuesto diario estimados.

  • Estadística de búsqueda. Nos permite conocer el interés de búsqueda que ha generado una palabra durante un periodo de tiempo concreto, en qué países ha obtenido un mayor índice de búsqueda y cuáles han sido las combinaciones más buscadas.
  • Trends de Google. Muy parecida a la anterior, únicamente se diferencia en que nos indica si apareció publicada alguna noticia que generarse un incremento en su búsqueda. También nos indica qué otras búsquedas se han producido relacionadas con nuestro término, y con qué frecuencia.

Herramientas de búsquedas de palabras claves

La búsqueda de palabras claves o keywords representa una parte fundamental de cualquier estrategia de inbound marketing en una página web. Determinar las palabras clave que representan una oportunidad y sus respectivas colas largas nos ofrece una plataforma en la que posteriormente podremos desarrollar nuestra estrategia favorita para generar contenido y también decidir qué palabras clave no deberías utilizar en tu posicionamiento.

La red está llena de estas herramientas. Existen todo tipo de alternativas: online, aplicaciones de escritorio, herramientas gratuitas y de pago, etc.

  • io
  • org
  • KW Finder
  • Keyword Planner Tool de Google
  • Keyword Suggestion Tool de Smal SEO Tools
  • TunySuggest
  • Soolve
  • Google Keyword Tool
  • Google Auto Suggest

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