Páginas web – La importancia de las redes sociales en el posicionamiento de las páginas web

Mucho hemos hablado sobre la importancia de prestarle el mayor cuidado al posicionamiento de nuestras páginas web para lograr todas nuestras metas en el mundo online. Más allá de los recursos SEO, SEM, y darle mucha atención a los pequeños detalles, no podemos dejar de lado las redes sociales, el fenómeno más grande de la actualidad en todo el mundo y donde las personas suelen pasar el mayor tiempo de su día.

El papel de las redes sociales para mejorar el SEO de las páginas web se ha convertido en un factor determinante en el posicionamiento web. El social media es un puente importantísimo para ganar visibilidad y conseguir tráfico hacia tu web o blog. Pero no basta con crear perfiles en Facebook, Twitter o cualquier otra plataforma. Lo que te ayudará a escalar posiciones en los buscadores es la actividad que tengas en ellas.

El contenido de calidad

El posicionamiento SEO de las páginas web está en constante evolución y cada vez se centra más en el usuario. Las acciones de optimización on-page siguen siendo importantes y hay que trabajarlas. Pero buscadores como Google desde hace un tiempo dan prioridad al contenido de calidad para definir el ranking en las búsquedas.

¿Qué es contenido de calidad? Aquel que responda a las necesidades del usuario, que sea original y único. Aportan valor a la búsqueda que se ha hecho sobre un tema específico y está escrito para el usuario, no para los buscadores.

Tener contenido de calidad en las páginas web debe ser una prioridad, está claro. Pero si no le abres las puertas al mundo de la web 2.0 pocos sabrán que está allí. Habrás dedicado tiempo valioso a investigar, redactar, editar y publicar y el tráfico quedará estancado.

Las redes sociales como fuente de tráfico

Para mejorar el posicionamiento natural en Google necesitas atraer tráfico hacia las páginas web. Como mencionábamos, las redes sociales son una fuente importante. Cada vez que alguien abre el enlace para ver el contenido es una nueva visita que obtienes. Pero no solo eso, sino que al compartirlo ganas enlaces entrantes.

Ambos factores son importantes a la hora de posicionarse en buscadores. Las redes sociales se convertirán en un aliado para tu estrategia de marketing online, no las puedes dejar por fuera. Es importante mantener los perfiles activos, interactuar con la comunidad que te sigue para mejorar la experiencia del usuario. Esta se ha convertido en un punto clave del posicionamiento.

El contenido muy atractivo de las páginas web puede llegar a convertirse en viral. Es decir, consiguen una gran cantidad de visitas en muy poco tiempo (es más común con vídeos e imágenes). Imagina la cantidad de tráfico que conseguirás si logras alguna de tus publicaciones se viralice. Y mejor aún, dentro de esa cantidad de tráfico, seguro habrá alguien a quien le parezca tan interesante que se convierta en suscriptor. Ganas entonces visitas recurrentes.

Saca ventaja a las redes sociales

Si bien es cierto que las redes sociales impactan en el posicionamiento SEO de las páginas web, tener un perfil en cada una que conozcas no es de gran ayuda. La idea de crear una estrategia es utilizarla de manera adecuada. Ten presencia donde te conviene, donde está tu público objetivo.

Quien se encargue de crear y llevar adelante el plan de social media tiene que conocer cada red social. Sus funciones, herramientas para manejarlas y las tácticas que funcionan mejor. Todo esto te permitirá sacar ventajas de ellas y adelantarte a tu competencia.

Una buena estrategia no consiste solo en compartir el contenido de las páginas web. También hay que crear contenido exclusivo para ellas. Acostúmbrate a dar los buenos días a tu audiencia, a responder sus comentarios y agradecer su interacción. Acciones tan sencillas como estas humanizan tus perfiles. Le hacen ver a los seguidores que detrás de la cuenta hay una persona, no un robot.

Otra ventaja que tienen es que es una de las formas más económicas de hacerte publicidad. Con un buen manejo llegarás a un público amplio sin tener que pagar dinero. No quiere decir esto que sean del todo gratuitas, este es uno de los mitos de las RRSS que hay que derrumbar.

Por una parte, tienes la opción de invertir en publicidad para ampliar aún más la visibilidad de las páginas web. Por otra, es posible que necesites herramientas de pago para manejarlas. Incluso tendrás que pagar al personal que las maneje, en caso de que no lo hagas tú mismo.

¿Cuál es la mejor red social para el SEO?

 

Esta pregunta incluye truco. Quizás, en lugar de hablar de la mejor red social para el SEO es preferible insistir en la mejor estrategia. Y esta depende de tu marca. De ahí la importancia de contar con un social media manager que se encargue de evaluar qué es lo que más te conviene. Sin embargo, existen redes sociales más influyentes que otras. ¿Facebook, Twitter? En realidad, ambas. Instagram y Pinterest también tienen su cuota de importancia entre las más relevantes.

Pero, ¿qué te parece Google+?, ¿has probado antes con esta plataforma? Al tratarse de una de las criaturas de Google, también es una de sus favoritas. Todo el contenido que se publique se indexará en el motor de búsqueda. Así que, sin duda, es importante para posicionarse mejor las páginas web en Google. YouTube está en la misma situación que Google+, así que si eres creador de vídeos, querrás estar en ella.

Distintas opciones para interactuar

En la Web 2.0 hay muchas más redes sociales y herramientas de las que nos podemos aprovechar. Quedarse en lo obvio es una manera de estancarse y perder oportunidades. LinkedIn, Slideshare, Tumblr, Reddit o SoundCloud, pueden serte de ayuda. Solo por nombrar algunas. No necesitas estar en todas partes al mismo tiempo. Escoge aquellas redes en donde está tu público objetivo. Es más conveniente tener pocos perfiles muy activos que muchos en el abandono.

Adapta el contenido de las páginas web cada red social. Es decir, no te limites a compartir de forma automática. Agrega un mensaje a cada publicación que hagas, con un tono de voz adecuado a cada plataforma y al tipo de público en ella. Los foros de nicho también son una excelente herramienta social para difundir el contenido e interactuar con posibles usuarios.

Dar con las redes sociales que más te convienen requiere dedicar tiempo a investigar dónde está tu nicho. Manejarlas también lleva trabajo. No se trata de conseguir un montón de seguidores, sino que estos sean de calidad e interactúen con tu marca. También debes monitorearlas para asegurarte que todo está en orden y atender aquellas situaciones que lo ameriten.

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