Páginas web – Herramientas primordiales de Google Adwords para gestionar campañas publicitarias

Si deseas darle un impulso a tus esfuerzos orgánicos de optimización en tu página web, podría tener sentido crear una campaña en Google AdWords. De esta manera tu página web aparecerá encima o a la derecha de los resultados de búsqueda órganica de Google, para las palabras clave por las que hayas pagado. El coste de tus anuncios dependerá de la competitividad de la palabra clave, pero sólo tendrás que pagar si los visitantes realmente hacen clic en tu anuncio.

Ten en cuenta que AdWords puede convertirse rápidamente en una herramienta de marketing cara, ya que a diferencia de la búsqueda orgánica, ofrece resultados rápidos en lugar de a largo plazo, duraderos  y gratis. Dicho esto, si se utiliza inteligentemente, el PPC puede ayudarte a planear tu estrategia de búsqueda orgánica. Al probar diferentes variaciones de palabras clave utilizando el PPC, puedes averiguar rápidamente qué palabras clave te enviarán tráfico de calidad. A continuación, puedes utilizar este conocimiento para orientar tus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda y creación de contenidos orgánicos.

La gestión de campañas de publicidad online requiere mucho tiempo y esfuerzo para obtener un retorno de la inversión positivo, sin embargo con estas 10 herramientas podrás mejorar la gestión diaria.

Editor de Google AdWords

Esta es una herramienta gratuita de gestión de campañas para Google AdWords, y su uso está pensado para hacer cambios masivos en una cuenta, múltiples cambios al mismo tiempo, importación y exportación de campañas, así como administrar y editar campañas distintas a la vez. Además te permite trabajar sin estar conectados a internet y subir los cambios en cuanto tengamos conexión.

Si tu cuenta ya es demasiado grande y compleja para utilizar los cambios de la página web, con esta herramienta ahorrarás tiempo en la gestión del día a día. En la posterior gestión diaria de campañas, es especialmente recomendado, ya que ganarás agilidad y velocidad en los siguientes puntos:

  • Búsqueda de palabras clave y modificación de sus opciones de concordancia
  • Parada de anuncios y creatividades
  • Desplazamiento de palabras clave entre grupos
  • Modificación de títulos descripciones y urls de destino (permite buscar y sustituir palabras específicas, al igual que harías en Excel)
  • Duplicado de campañas, listado de palabras clave, anuncios, etc.

También es muy recomendable si gestionas cuentas muy complejas con gran cantidad de campañas y grupos de anuncios. Fundamental si además gestionas varias cuentas al mismo tiempo. Además, una ventaja bastante importante frente a trabajar directamente en el acceso de la página web, es que con el Editor podrás trabajar sobre tus campañas sin necesidad de acceso a internet. Es decir, puedes trabajar offline durante viajes de avión, fuera de la oficina, etc.

Keyword Planner

Esta herramienta nos ayudará en la búsqueda de palabras clave para obtener un listado de posibles términos de búsqueda para nuestra página web. También es conocida como Google Adwords Traffic Estimator. Aquí podremos encontrar la información necesaria acerca de las palabras en base a una serie de servicios y productos y obtener detalles en función de la ubicación, categoría, idioma, rango de fechas, etc.

Como resultado, veremos el detalle completo sobre las tendencias del volumen de búsquedas estimadas, promedio de búsquedas mensuales, competencia, puja sugerida, porcentaje de impresiones de anuncios, CPC, etc. basado en datos históricos de Google AdWords. En este artículo te contamos detalladamente las funcionalidades principales del Keyword Planner y cómo mejorar tus campañas conociendo la estacionalidad de tus keywords y las tendencias de búsqueda de tu sector.

Display Planner

Esta herramienta es clave a la hora de crear campañas de Display en la plataforma de Google AdWords. Aquí no sólo podremos encontrar sugerencias sobre las palabras clave, ubicaciones (sitios web, videos, aplicaciones móviles, categorías de aplicaciones móviles), temas, intereses (afinidades, segmentos en el mercado), demográficos (edad, sexo), y remarketing en base de intereses o página de destino . Además podemos obtener datos estimados para la creación de la campaña y así tener más detalles para lograr más clics convertidos.

 Google Merchant Center

Una herramienta que te ayuda a gestionar los datos de productos en Google Shopping. Mediante el uso de esta herramienta se puede cargar la información de productos de tu página web y gestionar de forma fácil y sencilla los productos que se muestran en Google Shopping. Además te ayuda a llegar a los usuarios que están buscando productos específicos en el buscador de Google. Esta herramienta es muy útil para la promoción de webs de comercio electrónico ya que al vincular las cuentas de AdWords y Merchant, permite promocionar los productos de la web a través de anuncios de ficha de producto.

Vista previa y diagnóstico de anuncios

Como su nombre lo indica en sí, esta herramienta es útil para mostrar la vista previa de los anuncios correspondientes las palabras clave, idioma, lugar y dispositivo. Puede usar la herramienta de vista previa de anuncios para ver si tus anuncios de textos son visibles o no según las palabras clave. También se puede utilizar para analizar las campañas y ver aquellos cambios que hemos realizado y el efecto que han tenido en la página web.

Etiqueta de remarketing

Es un pequeño código que se introduce en nuestra página web para poder recoger las cookies de las personas que han visitado nuestro sitio web y generar una lista de audiencia para poder hacer campañas segmentadas a distintos usuarios.

El seguimiento de conversiones

Es la herramienta fundamental para la medición y el seguimiento de la conversión de Google Adwords. El uso del código de seguimiento de conversiones permite conocer la información sobre la cantidad de ventas, descargas de aplicaciones, llamadas telefónicas y subscripciones que tienen cada una de las páginas de nuestra página web con un objetivo marcado. Existen diferentes tipos de conversión de seguimiento disponible en Google AdWords que nos permite tener una mejor comprensión acerca de qué palabras clave, anuncios, grupos de anuncios y campañas están funcionando bien y calcular el retorno de la inversión.

Google My Business

Esta herramienta permite gestionar la información de ubicación de la empresa en el mapa de Google.

Google Analytics

 

Es un servicio gratuito de seguimiento y analítica del tráfico de página web y además si la vinculamos con la cuenta de Google AdWords, permite analizar la actividad de cada usuario en cada una de las landing pages de nuestra web. También se puede entender acerca de la cantidad de tráfico que viene de AdWords y cada uno de las campañas que tengamos en otras plataformas. Además permite la creación de embudos de conversiones, objetivos, filtros, listas de remarketing en Google Analytics para utilizar en AdWords para dirigirse a públicos específicos y un gran número de reportes para entender mejor lo que está sucediendo en nuestra web.

Script para AdWords

Se trata de los scripts desarrollados a medida en Java que permiten realizar cambios automáticos en la cuenta de AdWords y generación de informes. Se pueden cambiar las pujas, pausar en los grupos de anuncios, y añadir palabras clave, generar informes u otro tipo de acciones para mejorar la eficiencia de las campañas. Los scripts también pueden utilizarse para modificaciones múltiples a través del MCC. Para poder implementar este tipo de scripts es recomendable tener la ayuda de un desarrollador.

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