Páginas web – Cómo usar las palabras claves para mejorar el posicionamiento SEO

El éxito de una página web depende en gran medida de las estrategias SEO y el buen cuidado que le den desde su creación hasta los contenidos que son subidos en la misma. Una de las claves más importantes de SEO para las páginas web, son las palabras claves, porque justamente el posicionamiento SEO está basado en las palabras que utiliza el internauta para encontrar una información sobre productos o/y servicios, es que la elección de las palabras claves es esencial para la optimización de tu posicionamiento.

Las Palabras Clave son preguntas, ​preguntas que los usuarios formulan y que Google se esfuerza en contestar de la mejor forma posible. Y la forma que Google tiene de contestarlas es ofrecer las páginas web más relevantes en los resultados. Es decir: los usuarios encuentran tu página web utilizando Palabras Clave. Por eso es tan importante saber cómo seleccionar las más rentables y utilizarlas en tu SEO on Page y SEO Off Page. La búsqueda y análisis de frases y palabras clave es una tarea que puede ser tan sencilla o tan compleja y laboriosa como tu tiempo y bolsillo te puedan permitir.

Primeros pasos para escoger las palabras claves de tu página web

Para lograr un buen posicionamiento Google de los artículos de tu página web,  tienes que estar utilizando primero que nada palabras que los internautas están usando para realizar sus búsquedas (palabras clave). Para encontrar estas palabras, utiliza la herramienta gratuita de Google, Google Adwords. Google Adwords es la mejor herramienta de posicionamiento internet, utilizada por los profesionales y sin embargo muy sencilla de utilizar. Google Adwords te indica, en base a una palabra o frase que te interesa, todas las palabras relacionadas que están siendo buscadas por los internautas de tu país o del mundo, indicándote por cada una:

  • El número de internautas que la buscan en el país y lengua que tú has seleccionado, durante el último mes.
  • El número de internautas que la buscan en todo el mundo, durante el último mes.
  • La competencia que hay por esta palabra, o sea si hay muchos blogs o sitios web que ya la está usando como palabra clave.
  • Las tendencias de esta palabra: si su utilización (búsqueda) va en aumento, en disminución o si tiene periodos estacionales (mas en ciertos meses del año)

Escoge unas 4 o 5 palabras claves (o frases claves) por artículo (o por página web si se trata de un sitio web). Esto es lo que recomienda el blog oficial de Google para webmasters.  Escoge palabras clave importantes para tu sector o tu temática. Las palabras claves a priorizar son aquellas que sean bastante buscadas y que no tengan una competencia enorme. También puedes priorizar palabras claves con poquísima competencia, sin importar que no haya muchas búsquedas. Si hay por ejemplo sólo 400 búsquedas de esta frase clave y 10% de competencia, tienes bastante probabilidad que estas 400 personas encuentren tu página web.

Además, puedes aumentar la importancia de tus palabras clave, poniéndolas en negrita, subrayada o con una talla de letra más grande. Es normal que hagas esto con tus títulos, pero también puedes hacer esto con las palabras clave que están en el “cuerpo” del artículo.

Cómo funciona el campo de las palabras clave

El campo de las palabras claves se organiza como cualquier otro campo; es decir, si tu término de búsqueda aparece en el campo de palabras clave, el artículo en cuestión de la página web recibirá ciertos puntos por tener una coincidencia en este campo. El artículo que tenga el mayor número de puntos en todos los campos se mostrará el primero en la lista de resultados de búsqueda.

El campo de las palabras clave (y todos los campos de contenido) tienen un número máximo de puntos que pueden obtener, aunque no todas las coincidencias obtendrán el número máximo de puntos para ese campo. Los algoritmos de búsqueda tienen en cuenta el número total de palabras que hay en ese campo y utilizan este factor para saber cuántos puntos merece esa coincidencia en comparación con el número total de puntos posible. Por ejemplo, si el campo de contenido tiene un total de 10 puntos posibles y tú tienes 10 palabras en total en este campo y existe una coincidencia, recibirás un punto por esa coincidencia.

Pero, si en ese mismo campo tenemos solo 2 palabras y una de ellas presenta una coincidencia, recibirás 5 puntos en total. Esta es una explicación muy simplificada de todo el proceso, pero es básicamente así. Cuantas más palabras haya en un campo, menos puntos obtendrán cada coincidencia. Es decir, si añades 10 palabras clave a un artículo que antes solo tenía una, acabas de perjudicar el ranking de búsquedas de la palabra clave original.

Herramientas que ayudan con investigación de palabras clave

Hay muchas herramientas que te pueden ayudar a refinar tu estrategia de palabras clave para tu página web. A veces con la versión gratuita es suficiente. A continuación dejamos las principales herramientas para que tu búsqueda de palabras claves sea más sencilla y mejores el posicionamiento de tu página web.

  • Google Planificador de palabras: Esto no es un todo-en-uno ideal, pero tiene un montón de características gratuitas.
  • SemRush: Esta herramienta es muy profesional y abarca todo tipo de variables, aunque para usarla hay que rascarse un poco el bolsillo, ya que no tiene una versión gratuita.
  • KWFinder: Una herramienta fácil de usar para encontrar palabras clave de cola larga y determinar el nivel de competencia. Ofrece un pack gratuito para un determinado número de búsquedas.
  • Moz palabra clave Explorador: Pese a que no es una herramienta gratuita, es muy valiosa y una cuota mensual razonable. Dispone de prueba gratuita.
  • Buzzsumo: Es una herramienta que no precisa de opción gratuita, pero ofrece versión de prueba durante quince días.
  • HitTail : Se ejecuta en segundo plano en tu página web y sugiere palabras clave en función del tráfico. HitTail es una herramienta probada para conducir a más visitantes a tu sitio web. No tiene versión gratuita.

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