Páginas web-“Bots” toman terreno y crean corrientes de opinión con “fake news”

La moda llega y no la para nadie: la nueva tendencia es invadir redes sociales y páginas web con noticias falsas o fake news, elaboradas por usuarios fantasmas que buscan ganar dinero.

Los artífices del fraude en Internet, como el detectado recientemente en Facebook con el fin de desinformar, han recurrido a técnicas muy variadas y entre ellas, la más usada, son los bots, “que no son otra cosa que ordenadores programados para actuar como usuarios fantasmas y cuyo tráfico artificial infla las visualizaciones con clics de máquinas tanto las redes como las páginas web”.

En cuanto a las redes sociales, una de las más afectadas ha sido Facebook, compañía que acaba de desactivar una treintena de cuentas y páginas. Instagram también hizo lo mismo, tras detectar que estaban coordinadas ambas redes “en una presunta campaña de desinformación identificada a pocos meses de que se celebren elecciones legislativas de medio mandato en noviembre en Estados Unidos”, cita el comunicado explicativo de la compañía.

Es necesario limpiar la red de fake news

Los bots, no son otra cosa que ordenadores programados para actuar como usuarios fantasmas y cuyo tráfico artificial infla las visualizaciones con clics

“Identificar en tiempo real contenidos falsos y páginas web ilícitas que suplantan a otras, así como detectar el tráfico de usuarios no humanos en la red son aspectos prioritarios para todo el ecosistema de Internet”, indicó a la agencia de noticias Efe el director general para el sur de Europa de la plataforma líder en publicidad MediaMath, Gonzalo García.

Dado que no tiene el mismo valor publicitario colocar un anuncio en una página web de prestigio que en cualquier otra sin apenas audiencia, o ilegal, “los expertos del fraude también recurren a la suplantación de dominios para hacer creer que un contenido aparece en un sitio de prestigio cuando sin embargo está en otro muy distinto”, aduce.

Asimismo, advierte que el objetivo de las noticias falsas o fake news es engañar “intencionadamente” para que el usuario crea que algo es cierto. “Los motivos no son sólo políticos, sino de cualquier tipo”, explicó un portavoz de la plataforma de recomendación de contenidos Taboola, servicio en Internet que impacta ya a casi la mitad de la población mundial que accede a la red desde el PC.

“Las noticias falsas son un desafío para toda la industria”, añade el experto. Al igual que los ataques cibernéticos, la pregunta es “cómo se prepara uno contra ellos y cómo responde” sabiendo que van a ocurrir, continúa el responsable de Taboola.

Solo en el ámbito de las campañas de publicidad digitales, aproximadamente el 12% de las impresiones o impactos son fraudulentos, según diversos estudios. “De hecho, el mercado de la publicidad calcula pérdidas por fraude este año en este mercado de alrededor de 19.000 millones de dólares”.

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